Turismo em São Paulo bate recorde em junho e movimenta R$ 2,21 bilhões
- Henrique Ferreira
- há 2 dias
- 9 min de leitura
Capital recebeu 4,24 milhões de turistas no mês, alta de 20,5% em relação a junho de 2025; eventos, gastronomia, cultura e turismo de negócios ajudam a impulsionar a economia
São Paulo registrou em junho de 2026 o melhor desempenho para o turismo no mês desde o início da série histórica, com 4,24 milhões de turistas e R$ 2,21 bilhões movimentados pelo setor. O número de visitantes cresceu 20,5% em relação a junho do ano passado, quando a cidade havia recebido 3,52 milhões de turistas.
Os dados fazem parte do Boletim OTE, produzido pelo Observatório de Turismo e Eventos (OTE), da São Paulo Turismo (SPTuris), com apoio da Prefeitura de São Paulo.
O resultado mostra a força de um modelo turístico diferente daquele encontrado em cidades que dependem principalmente de temporadas de férias. Em São Paulo, o fluxo é sustentado por uma combinação de negócios, congressos, feiras, gastronomia, cultura, entretenimento, esporte e turismo de lazer.
O desempenho também aparece no Índice Mensal de Atividade do Turismo da Cidade de São Paulo (IMAT-SP). Em junho, o indicador alcançou 113,2 pontos, o maior nível registrado para o mês desde o início da série histórica, em 2020.
São Paulo recebeu 4,24 milhões de turistas em junho
O número registrado em junho chama atenção não apenas pelo crescimento anual, mas pelo volume absoluto de visitantes.
Dos 4,24 milhões de turistas que passaram pela capital no mês, 4,08 milhões eram brasileiros. O turismo doméstico apresentou alta de 21,4% em comparação com junho de 2025, reforçando a importância dos visitantes de outras regiões do país para a economia paulistana.
A presença de turistas estrangeiros também contribui para o movimento. No primeiro semestre, os principais mercados internacionais emissores para São Paulo foram Estados Unidos, Argentina, China, Chile e Colômbia.
A diversidade de origens ajuda a manter a demanda distribuída ao longo do ano, sem depender exclusivamente de férias escolares ou feriados prolongados.
Turismo movimentou R$ 2,21 bilhões
O crescimento no número de visitantes teve reflexo direto na economia.
O faturamento das atividades relacionadas ao turismo chegou a R$ 2,21 bilhões em junho, crescimento de 9,8% em relação aos R$ 2,01 bilhões registrados no mesmo mês de 2025.
O valor envolve diferentes atividades ligadas à cadeia turística, incluindo hospedagem, alimentação, transporte, eventos e outros serviços utilizados pelos visitantes.
A arrecadação do Imposto Sobre Serviços (ISS) do Grupo 13, que reúne atividades relacionadas ao turismo, também avançou.
Em junho, foram arrecadados R$ 81,9 milhões, contra R$ 71,8 milhões no mesmo mês do ano anterior. A alta foi de 14%.
Eventos ajudam a explicar o crescimento
O calendário de eventos teve papel importante no desempenho.
Durante junho, São Paulo recebeu 100 eventos de médio e grande porte, que reuniram mais de 603 mil participantes.
Esse segmento possui peso significativo na economia da capital porque os visitantes de negócios costumam utilizar hotéis, restaurantes, transporte, centros de convenções e outros serviços.
O turismo de eventos também ajuda a distribuir o movimento ao longo do ano.
Em vez de concentrar visitantes apenas em períodos de férias, a cidade consegue atrair público em diferentes meses por causa de congressos, feiras, shows, competições esportivas, exposições e encontros corporativos.
Turismo de negócios é um dos diferenciais de São Paulo
A capital paulista possui uma estrutura particularmente forte para o turismo corporativo.
A cidade concentra empresas, centros de convenções, hotéis, restaurantes, espaços culturais e uma ampla rede de transporte.
Essa infraestrutura permite que um visitante viaje a São Paulo para participar de uma feira ou congresso e aproveite a mesma viagem para conhecer restaurantes, museus, bairros históricos, parques e atrações culturais.
Essa combinação é um dos fatores que ajudam a explicar a resiliência do turismo paulistano.
Primeiro semestre já soma 25,4 milhões de turistas
O resultado de junho não aparece isoladamente.
Entre janeiro e junho de 2026, São Paulo recebeu 25,4 milhões de turistas, alta de 13,3% em relação aos 22,4 milhões registrados no primeiro semestre de 2025.
O desempenho coloca a cidade em uma trajetória de crescimento no turismo.
Em 2025, São Paulo recebeu 47,2 milhões de turistas durante todo o ano, sendo aproximadamente 3 milhões estrangeiros.
Se o ritmo observado no primeiro semestre continuar, a cidade poderá encerrar 2026 com um volume ainda maior de visitantes.
A Prefeitura, entretanto, trata essa possibilidade como uma perspectiva e não como um resultado já confirmado.
Quanto o turismo arrecadou em impostos?
O ISS do Grupo 13 acumulou mais de R$ 456 milhões no primeiro semestre de 2026, crescimento de 3,6% em relação ao mesmo período de 2025.
O indicador mostra que o turismo possui impacto direto nas receitas municipais.
Além da arrecadação, o setor movimenta uma cadeia extensa de empresas e trabalhadores, desde hotéis e restaurantes até empresas de transporte, eventos, locação de veículos e serviços especializados.
Turismo também movimenta empregos
O setor possui impacto significativo no mercado de trabalho paulistano.
Dados divulgados pela Prefeitura em junho mostravam que o estoque de empregos formais diretamente relacionados ao turismo havia alcançado 142,7 mil vínculos em abril de 2026.
A metodologia considera atividades diretamente relacionadas ao turismo, como alimentação, hospedagem, locação de veículos, organização de eventos e transporte aéreo e rodoviário.
O avanço do fluxo de visitantes tende a beneficiar esses segmentos, embora o impacto sobre cada atividade seja diferente.
Gastronomia é parte importante do turismo paulistano
São Paulo possui uma das maiores e mais diversificadas cenas gastronômicas do país.
A cidade reúne restaurantes de diferentes cozinhas brasileiras e internacionais, mercados, bares, cafeterias, padarias e estabelecimentos especializados.
Para o turista, a gastronomia deixou de ser apenas um serviço complementar à viagem.
Em muitos casos, ela é parte do motivo da visita.
Bairros como Liberdade, Pinheiros, Vila Madalena, Jardins, Moema, Bela Vista e Centro possuem características gastronômicas distintas e ajudam a ampliar o número de experiências disponíveis para visitantes.
Cultura também atrai turistas
A oferta cultural é outro componente importante.
Museus, centros culturais, teatros, galerias, cinemas, espaços históricos e eventos gratuitos fazem parte do calendário da cidade.
Em abril, por exemplo, a Prefeitura destacou a realização da Virada Cultural 2026, que reuniu mais de 1,2 mil atrações gratuitas.
A cidade também possui museus que aparecem em rankings internacionais de visitação.
Segundo o levantamento citado pela Prefeitura, o MASP ficou na 64ª posição entre os museus mais visitados do mundo, com aproximadamente 1,2 milhão de visitantes, enquanto a Pinacoteca apareceu na 94ª colocação, com cerca de 820 mil visitantes.
São Paulo não depende apenas de turistas estrangeiros
Os números de junho mostram claramente o peso do mercado nacional.
Dos 4,24 milhões de visitantes registrados no mês, 4,08 milhões eram brasileiros.
Isso significa que o turismo doméstico representa a maior parcela do movimento turístico da capital.
A proximidade com outros grandes centros urbanos, a rede de transporte e a diversidade de atrações ajudam a explicar essa característica.
São Paulo consegue atrair visitantes de diferentes estados para viagens de negócios, compras, gastronomia, shows, eventos, consultas médicas, cultura e lazer.
Aeroportos também registram movimento elevado
A infraestrutura de transporte acompanha o crescimento.
No primeiro semestre de 2026, os aeroportos que atendem a cidade movimentaram 41,5 milhões de passageiros, alta de 3,2% em relação ao mesmo período de 2025.
O número inclui passageiros relacionados a diferentes motivos de viagem e não deve ser confundido diretamente com a quantidade de turistas.
Ainda assim, o movimento dos aeroportos é um dos indicadores utilizados na composição do IMAT-SP.
O que é o IMAT-SP?
O Índice Mensal de Atividade do Turismo da Cidade de São Paulo é utilizado para acompanhar o desempenho do setor turístico na capital.
O indicador reúne diferentes variáveis, entre elas ocupação hoteleira, movimento em aeroportos e terminais rodoviários, faturamento de empresas ligadas ao turismo e geração de empregos.
Em junho, o índice chegou a 113,2 pontos, o maior patamar registrado para o mês desde o início da série histórica, em 2020.
O indicador é importante porque permite analisar o turismo de forma mais ampla do que apenas pelo número de visitantes.
O recorde de junho é importante para a cidade?
Sim.
O turismo possui impacto direto sobre restaurantes, hotéis, transporte, comércio, entretenimento e eventos.
Quando o visitante permanece mais tempo na cidade, o efeito econômico também tende a se espalhar por diferentes atividades.
Além disso, a presença de turistas contribui para a ocupação de hotéis e para o funcionamento de equipamentos culturais e de entretenimento.
No caso de São Paulo, o turismo também ajuda a fortalecer a imagem da cidade como destino para negócios e lazer.
O turismo pode bater novo recorde em 2026?
Os dados do primeiro semestre apontam nessa direção, mas ainda não é possível afirmar o resultado final.
A cidade recebeu 25,4 milhões de turistas entre janeiro e junho, contra 22,4 milhões no mesmo período de 2025.
Se o segundo semestre mantiver um desempenho semelhante, o volume anual poderá superar o registrado anteriormente.
A própria Prefeitura aponta a possibilidade de um novo recorde total ao final de 2026, mas trata a projeção como uma perspectiva baseada nos números acumulados até junho.
São Paulo se consolida como destino turístico durante todo o ano
Uma das características mais importantes do turismo paulistano é a ausência de uma única temporada dominante.
A cidade recebe turistas durante todo o ano por motivos diferentes.
Há períodos com maior movimento corporativo, meses marcados por grandes eventos culturais, temporadas de shows, competições esportivas, feiras e congressos.
Essa diversificação reduz a dependência de um único segmento e ajuda a manter hotéis, restaurantes e serviços turísticos em funcionamento durante diferentes períodos.
O que os números revelam sobre São Paulo?
Os dados de junho mostram uma cidade que consegue transformar sua escala urbana em uma vantagem turística.
São Paulo não depende apenas de monumentos ou paisagens naturais para atrair visitantes.
A força está na combinação de gastronomia, cultura, negócios, eventos, compras, entretenimento, esporte e serviços.
O resultado aparece tanto no fluxo de turistas quanto no faturamento do setor.
Em junho, os 4,24 milhões de visitantes movimentaram R$ 2,21 bilhões na economia turística, enquanto a arrecadação de ISS relacionada ao segmento chegou a R$ 81,9 milhões.
Turismo influencia a economia de bairros
O crescimento do turismo também tem impacto sobre diferentes regiões da cidade.
Bairros que concentram hotéis, restaurantes, centros culturais e espaços de eventos recebem uma parcela importante dos gastos dos visitantes.
Regiões como Jardins, Bela Vista, Centro, Liberdade, Pinheiros, Vila Madalena, Moema e Itaim Bibi possuem perfis diferentes, mas participam da cadeia turística paulistana.
Esse movimento também pode estimular novos negócios, restaurantes, hotéis e serviços voltados tanto para turistas quanto para moradores.
São Paulo continua sendo uma cidade para descobrir
O crescimento registrado em 2026 reforça uma característica que faz parte da identidade turística da capital: a possibilidade de encontrar experiências diferentes dentro de uma mesma cidade.
Um visitante pode chegar para participar de um congresso, conhecer um restaurante, visitar um museu, assistir a um jogo e terminar o dia em uma apresentação cultural.
Essa variedade é justamente o que diferencia São Paulo de destinos que dependem principalmente de uma atração específica.
O que esperar do turismo em São Paulo nos próximos meses?
Os números do primeiro semestre indicam um cenário favorável para o setor.
Com 25,4 milhões de turistas já registrados até junho e uma agenda permanente de eventos, a cidade entra no segundo semestre com um fluxo elevado.
O desempenho dos próximos meses dependerá, entre outros fatores, do calendário de eventos, da economia, dos custos de viagem, da ocupação hoteleira e do cenário nacional e internacional.
Por enquanto, o dado mais concreto é o recorde de junho: 4,24 milhões de visitantes e R$ 2,21 bilhões movimentados pelo turismo em apenas um mês.
Perguntas frequentes
Quantos turistas São Paulo recebeu em junho de 2026?
A cidade recebeu 4,24 milhões de turistas em junho de 2026, crescimento de 20,5% em relação a junho de 2025.
Quanto o turismo movimentou em São Paulo em junho?
O setor movimentou R$ 2,21 bilhões em junho de 2026, alta de 9,8% na comparação com o mesmo mês de 2025.
Quantos turistas São Paulo recebeu no primeiro semestre de 2026?
Foram 25,4 milhões de turistas entre janeiro e junho de 2026, aumento de 13,3% em relação ao primeiro semestre de 2025.
São Paulo recebe mais turistas brasileiros ou estrangeiros?
O turismo nacional representa a maior parcela. Em junho, 4,08 milhões dos 4,24 milhões de visitantes eram brasileiros.
Quanto São Paulo arrecadou de ISS com turismo em junho?
A arrecadação do ISS do Grupo 13, que reúne atividades relacionadas ao turismo, chegou a R$ 81,9 milhões em junho de 2026, alta de 14% em relação ao mesmo mês de 2025.
Qual foi o papel dos eventos no turismo de São Paulo?
Em junho, a cidade recebeu 100 eventos de médio e grande porte, que reuniram mais de 603 mil participantes.
São Paulo pode bater recorde de turistas em 2026?
Os dados acumulados até junho indicam essa possibilidade, mas o resultado anual ainda não está definido. A cidade recebeu 25,4 milhões de turistas no primeiro semestre.
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