São Paulo é o destino mais vendido pelas operadoras de turismo no primeiro semestre de 2026
- Henrique Ferreira
- há 13 horas
- 9 min de leitura
Capital paulista lidera ranking nacional da Braztoa e chega à ABAV Expo como destino anfitrião de um dos principais eventos do turismo brasileiro
São Paulo começou 2026 com uma posição que reforça o peso da capital no turismo brasileiro: a cidade foi o destino nacional mais comercializado pelas operadoras de turismo no acumulado do primeiro semestre, segundo o Boletim Braztoa, levantamento realizado pela Associação Brasileira das Operadoras de Turismo com suas empresas associadas.
O resultado coloca a capital paulista à frente de destinos tradicionalmente associados ao turismo de lazer, como Maceió, Gramado, Porto de Galinhas e Porto Seguro. No ranking consolidado do primeiro semestre, São Paulo ficou em primeiro lugar, seguida por Maceió, Gramado, Porto de Galinhas e Porto Seguro.
O desempenho ganha importância porque São Paulo possui um perfil turístico diferente de destinos fortemente concentrados em férias de praia ou turismo sazonal. A cidade combina viagens de negócios, gastronomia, cultura, compras, entretenimento, eventos, turismo médico, feiras e uma extensa agenda cultural durante praticamente todo o ano.
A força da capital também aparece nos indicadores de atividade turística. Segundo o Boletim do Observatório de Turismo e Eventos, o índice mensal da atividade turística de São Paulo chegou a 113,2 pontos em junho de 2026, o maior resultado para o mês desde o início da série histórica, em 2020.
São Paulo supera destinos tradicionais no ranking das operadoras.
O levantamento da Braztoa mostra uma característica importante do mercado turístico de 2026: São Paulo não depende exclusivamente dos períodos tradicionais de férias para manter uma posição de destaque.
No ranking geral do primeiro semestre, a capital paulista apareceu em primeiro lugar. Maceió ficou na segunda colocação, seguida por Gramado, Porto de Galinhas e Porto Seguro.
O cenário muda quando são analisados apenas os períodos de férias.
Nas férias de janeiro e fevereiro, Maceió ficou em primeiro lugar, seguida por Porto de Galinhas, São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Seguro. Em julho, Maceió novamente liderou, com Rio de Janeiro em segundo, São Paulo em terceiro, Porto de Galinhas em quarto e Gramado em quinto.
Isso ajuda a explicar por que o primeiro lugar de São Paulo no acumulado é relevante. A cidade não liderou os dois principais períodos de férias, mas manteve forte presença comercial ao longo do semestre.
Por que São Paulo consegue manter demanda durante todo o ano
A estrutura turística paulistana é baseada em uma combinação pouco comum entre turismo de lazer e turismo de negócios.
A cidade recebe grandes feiras, congressos, shows, festivais, eventos esportivos e manifestações culturais, além de concentrar uma das maiores redes hoteleiras e gastronômicas do país.
Esse calendário cria diferentes motivos para uma viagem a São Paulo.
Um visitante pode chegar à capital para participar de uma feira profissional e aproveitar restaurantes, museus e centros culturais. Outro pode viajar exclusivamente para assistir a um show ou evento esportivo. Há ainda quem escolha a cidade para compras, gastronomia, arquitetura, vida noturna ou simplesmente para conhecer seus principais pontos turísticos.
A diversidade reduz a dependência de uma única temporada.
Gastronomia também ajuda a movimentar o turismo
São Paulo é um dos principais polos gastronômicos do Brasil e possui restaurantes que vão da cozinha brasileira tradicional à gastronomia internacional.
Bairros como Jardins, Pinheiros, Vila Madalena, Bela Vista, Liberdade, Moema e Itaim Bibi fazem parte de diferentes circuitos gastronômicos da cidade.
A diversidade também aparece na culinária de rua, nos mercados municipais, bares, cafeterias e restaurantes especializados em diferentes cozinhas regionais e internacionais.
Para o turismo, essa variedade funciona como um produto próprio. O visitante não precisa necessariamente combinar a viagem com um grande evento para encontrar atividades durante sua permanência.
Cultura e atrações também mantêm a cidade em movimento
Outro diferencial está na quantidade de equipamentos culturais concentrados na capital.
Museus, centros culturais, teatros, cinemas, exposições e espaços históricos formam uma programação que muda constantemente.
Entre os pontos mais conhecidos estão a Avenida Paulista, MASP, Parque Ibirapuera, Pateo do Collegio, Theatro Municipal, Museu do Futebol, Pinacoteca e diversos centros culturais espalhados pela cidade.
Essa oferta permite que São Paulo seja comercializada não apenas como uma cidade de negócios, mas também como destino urbano de experiências.
Eventos têm papel importante no turismo paulistano
O calendário de eventos é outro componente importante da atividade turística.
Grandes shows, feiras profissionais, congressos, festivais e eventos esportivos atraem visitantes de diferentes estados e também do exterior.
A própria ABAV Expo 2026 é um exemplo dessa dinâmica. O evento será realizado entre 30 de setembro e 2 de outubro no Expo Center Norte, na Vila Guilherme, e deverá reunir mais de 40 mil visitantes e mais de 2 mil marcas.
A programação oficial prevê atividades de exposição, comercialização, capacitação, workshops, conferências e networking entre profissionais do setor.
São Paulo será o destino anfitrião da ABAV Expo 2026
A escolha da capital paulista para sediar a edição de 2026 coloca o resultado da Braztoa em um contexto ainda mais relevante.
A ABAV Expo é uma feira voltada principalmente ao mercado profissional de turismo e reúne agentes de viagens, operadores, fornecedores, destinos, companhias aéreas, hotéis, empresas de tecnologia, imprensa e outros segmentos da cadeia turística.
A edição de 2026 acontecerá no Expo Center Norte, na Rua José Bernardo Pinto, 333, na Vila Guilherme. O evento será realizado das 13h às 20h, entre 30 de setembro e 2 de outubro.
A organização estima mais de 40 mil visitantes e mais de 2 mil marcas participantes, além de mais de 50 capacitações na área ABAV Talks.O que São Paulo pretende mostrar aos profissionais de turismo
A participação da cidade na ABAV Expo também representa uma oportunidade para ampliar a presença de São Paulo nos produtos vendidos pelas operadoras.
A estratégia envolve apresentar a capital não apenas como destino corporativo, mas como uma cidade capaz de oferecer experiências durante todo o ano.
Entre os argumentos utilizados pelo município estão o calendário de eventos, a gastronomia, a cultura, a infraestrutura e a diversidade de atrações.
Em declaração divulgada pela Secretaria Municipal de Turismo, o secretário Gustavo Lopes de Souza destacou que a participação como destino anfitrião busca ampliar a presença de São Paulo nas prateleiras das operadoras, utilizando como exemplos o Natal, o Réveillon na Paulista e o Grande Prêmio de Fórmula 1.
Turismo de negócios continua sendo um diferencial
Uma das particularidades de São Paulo é a capacidade de combinar turismo de negócios com lazer.
Executivos e profissionais que chegam à cidade para reuniões, congressos e eventos podem permanecer por mais tempo ou aproveitar períodos livres para conhecer atrações turísticas.
Esse comportamento fortalece a chamada economia do visitante, que envolve hotéis, restaurantes, transporte, comércio, entretenimento, cultura e serviços.
Para uma metrópole com uma economia diversificada, o turismo acaba funcionando de maneira integrada a vários outros setores.
O ranking também mostra a força dos destinos de lazer
Apesar da liderança de São Paulo no acumulado, o ranking da Braztoa mostra que o mercado brasileiro continua bastante diversificado.
Maceió ficou em segundo lugar no primeiro semestre e liderou as vendas nos períodos de férias de janeiro/fevereiro e julho. Gramado apareceu na terceira posição geral, enquanto Porto de Galinhas e Porto Seguro completaram o Top 5.
O resultado demonstra que diferentes modelos de destino conseguem disputar espaço no mercado nacional.
Enquanto São Paulo possui forte componente urbano e corporativo, Maceió tem grande apelo de praia e férias, Gramado se destaca pelo turismo de serra e experiências, e Porto de Galinhas e Porto Seguro possuem forte presença no turismo de lazer.
São Paulo também aparece no turismo internacional
No mercado internacional, a situação é diferente.
No ranking de receptivo internacional do primeiro semestre de 2026, o Rio de Janeiro ficou em primeiro lugar, seguido por Maceió, Foz do Iguaçu, São Paulo e Salvador.
Ou seja, embora São Paulo lidere o mercado nacional de vendas pelas operadoras no acumulado do primeiro semestre, a capital ficou em quarto lugar quando o recorte considera a comercialização de destinos brasileiros para turistas estrangeiros.
Isso mostra que há espaço para ampliar a promoção internacional da cidade.
Um mercado que busca experiências
Os dados da Braztoa também apontam mudanças no comportamento do consumidor.
Segundo informações divulgadas sobre o boletim, 60% das operadoras associadas classificaram o desempenho das vendas no primeiro semestre como bom ou excelente. O levantamento também identificou crescimento da procura por produtos premium, viagens de luxo e experiências personalizadas, enquanto condições de pagamento e relação custo-benefício continuam influenciando a decisão de compra.
Para São Paulo, esse movimento pode favorecer produtos turísticos mais especializados.
A cidade possui hotéis de diferentes categorias, restaurantes de alta gastronomia, experiências culturais, eventos, compras e roteiros personalizados, permitindo criar diferentes faixas de produtos para os visitantes.
O impacto para hotéis, restaurantes e comércio
Quando uma cidade ganha espaço nas vendas das operadoras, os efeitos podem se espalhar por diferentes segmentos da economia turística.
Hotéis recebem mais hóspedes, restaurantes ganham novos consumidores e atrações culturais ampliam o público.
O transporte turístico, agências receptivas, guias, empresas de eventos e comércio também participam dessa cadeia.
Em uma cidade do tamanho de São Paulo, o impacto não fica concentrado em um único bairro.
A movimentação pode beneficiar regiões turísticas tradicionais e áreas que vêm desenvolvendo novos produtos e experiências para visitantes.
São Paulo vive um momento positivo no turismo
Os dados de vendas das operadoras e os indicadores municipais apontam para um cenário favorável ao turismo paulistano em 2026.
O índice de atividade turística divulgado pelo Observatório de Turismo e Eventos chegou a 113,2 pontos em junho, maior valor para esse mês desde o início da série histórica em 2020.
A liderança no ranking nacional da Braztoa acrescenta outro indicador importante: São Paulo não apenas recebe visitantes, mas também está sendo efetivamente comercializada pelas operadoras de turismo.
A combinação entre demanda, conectividade, infraestrutura, eventos e diversidade de atrações ajuda a explicar por que a cidade consegue manter uma posição competitiva mesmo diante de destinos brasileiros tradicionalmente associados ao turismo de férias.
ABAV Expo pode reforçar posição de São Paulo
A realização da ABAV Expo 2026 chega em um momento estratégico.
Com milhares de profissionais do setor reunidos na capital, o evento representa uma oportunidade para São Paulo apresentar novos produtos, fortalecer relações com operadores e ampliar a comercialização de roteiros.
A feira terá programação profissional, exposição comercial, capacitações e atividades de networking.
A organização também disponibiliza o Media Center para profissionais de imprensa e criadores de conteúdo do setor.
Para a cidade, o desafio será transformar a visibilidade do evento em negócios e em maior presença de produtos paulistanos nos catálogos das operadoras.
Perguntas frequentes
São Paulo foi o destino mais vendido do Brasil em 2026?
No acumulado do primeiro semestre de 2026, São Paulo ficou em primeiro lugar entre os destinos nacionais mais comercializados pelas operadoras associadas à Braztoa.
Quais foram os cinco destinos mais vendidos no primeiro semestre?
O Top 5 foi formado por São Paulo, Maceió, Gramado, Porto de Galinhas e Porto Seguro.
São Paulo liderou as vendas nas férias?
Não. Maceió liderou tanto nas férias de janeiro e fevereiro quanto em julho. São Paulo ficou em terceiro lugar nos dois recortes.
Quando será a ABAV Expo 2026?
A ABAV Expo 2026 será realizada de 30 de setembro a 2 de outubro, no Expo Center Norte, em São Paulo.
Onde será realizada a ABAV Expo?
O evento acontecerá no Expo Center Norte, localizado na Rua José Bernardo Pinto, 333, Vila Guilherme, São Paulo.
São Paulo também recebe turistas estrangeiros?
Sim. No ranking de receptivo internacional do primeiro semestre de 2026, São Paulo ficou na quarta posição entre os destinos brasileiros comercializados pelas operadoras, atrás de Rio de Janeiro, Maceió e Foz do Iguaçu.
São Paulo vai além do turismo tradicional
A liderança no ranking da Braztoa mostra que São Paulo conseguiu transformar sua diversidade em um produto turístico competitivo.
A capital não depende de uma única atração ou de uma temporada específica. Seu calendário permanente de eventos, a gastronomia, os museus, os teatros, os parques, a vida noturna, as compras e o turismo de negócios criam diferentes motivos para visitar a cidade.
Em 2026, esse conjunto de fatores aparece acompanhado por indicadores positivos de atividade turística e pelo primeiro lugar entre os destinos nacionais mais comercializados pelas operadoras.
A chegada da ABAV Expo, no fim de setembro, acrescenta uma nova oportunidade para São Paulo transformar esse desempenho em novos negócios e ampliar sua presença no mercado turístico brasileiro.
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